2022网络电影春节档，王晶的《倚天屠龙记》赢了吗？
看视频，网络电影春节档全知晓
短视频丨喵老师、keva
文丨keva
“张无忌，你还欠我一件事！你要记住，想救六大派就到大都找我吧！”
随着精灵俊秀的赵敏猛地回头，向张无忌发出前往大都拯救六大派的邀约，93版《倚天屠龙记之魔教教主》就此画上句号。时隔29年，导演王晶终于提起导筒，为《倚天屠龙记》续写新的故事——意气风发的潇洒少年，奔往遥远的大都赴约。
除夕当天，由王晶执导、甄子丹特别出演，古天乐、林峯、文咏珊联合主演的《倚天屠龙记之九阳神功》登陆优爱腾等多家视频平台，彻底拉开第二届网络电影春节档的序幕。
2021年，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷共同发起了第一届网络电影春节档。涵盖宋小宝主演的《发财日记》、赵文卓自导自演的《反击》等影片，三大平台在首届网络电影春节档上线的作品多达43部。
迈入2022年，第二届网络电影春节档影片数量较去年同期有所减少，整体更加追求类型多样化。网络电影春节档，正呈现愈发成熟的态势。
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据不完全统计，优爱腾在第二届网络电影春节档上线的影片数量超过20部。有了去年布局首届网络电影春节档的经验，视频平台对本届春节档的排播策略更加清晰：区别于院线电影的题材类型，形成独特的差异化优势。
以腾讯视频为例，在7天春节假期中，平台按天排播了《倚天屠龙记》（上下部）《缩小人特攻队》《极地追击》《暴走财神3》《欢迎来到瑜伽村》等多部作品。
与院线电影以战争和现实题材为主不同，上述选片集结了武侠、科幻、动作等丰富的题材类型，恰好与院线电影形成补充。从正月初一到正月十五，腾讯视频还推出一天两部大片春节限时免费看活动，由此构成完整的网络电影春节档排播。
可以说，立足于疫情之下的文娱消费现状，网络电影春节档增强了线上优质内容的供给，也扩大了春节电影市场。而得益于档期优势，不少网络电影的市场表现称得上可圈可点。
新版《倚天屠龙记》无疑是本届网络电影春节档备受关注的“头号种子”。
影片分为上下两部上线。猫眼专业版数据显示，除夕率先开画的《倚天屠龙记之九阳神功》以出色的播放量成功突破腾讯视频春节档PVOD影片单日播放量峰值；大年初三上线的《倚天屠龙记之圣火雄风》连续3次夺得网络电影播放量日冠。
腾讯视频独播的《缩小人特工队》主打软科幻元素，讲述了导游顾嘉在意外中变成一个小人来到微观世界进行冒险的经历。影片强调科幻+喜剧的创新，借势春节档合家欢的氛围，不仅稳居猫眼专业版全网热度榜前列，还先后2次夺得网络电影播放量日冠。
此外，由成家班资深武术指导韩冠华执导，李治廷和屈菁菁主演的《极地追击》同样表现不俗。李治廷在片中被“虐”得不轻，可谓打得拳拳到肉、惊心动魄。影片颇具香港电影黄金时期动作片的影子，上线之初即引发热议，一度登上猫眼专业版全网实时热度第一、抖音电影榜第一、电影相关话题播放量日增超过1亿。
由猫眼研究院与腾讯视频联合发布的《2021年网络电影数据洞察》报告显示，观众在“节日长假”观影的习惯逐渐养成。近三成观众会在“节日长假”观影的习惯，促使网络电影档期化成为可能。
去年《兴安岭猎人传说》《四平警事之尖峰时刻》相继入局清明档和国庆档两个长假档期，最终双双闯入年度网络电影分账排行前十，大获成功。前者以民间传说展现复杂人性，更是高居榜单第一位。后者在传统东北喜剧的基础上进行突破，上线3日也实现分账票房破千万。
数据来源：《2021年网络电影数据洞察》
假期排布最重头的项目，成了视频平台的现实共识与未来方向。
腾讯视频电影频道总监宋爽接受1905电影网专访时表示，自首届网络电影春节档以来，平台已经加紧推进网络电影档期化策略，“去年的清明、五一、端午和国庆假期，腾讯视频都特意排布了重头项目。我们也发现了，这可以收获非常好的效果。”
宋爽透露，腾讯视频2022年一个重要的宣发举措就是大力突出网络电影档期化，除了春节档之外，平台将会更加着重打造中小档期。今年的清明档和五一档，腾讯视频将继续排播优质影片。
腾讯视频电影频道总监宋爽
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回望本届网络电影春节档，以新版《倚天屠龙记》为代表的影片之所以脱颖而出，离不开得天独厚的档期优势，同时也离不开视频平台的精心布局。
在刚刚过去的春节长假，腾讯视频推出“云路演”概念。期间，平台邀请了多位电影行业大咖做客直播间，在线分享幕后故事，并为用户发放福利。
除夕，著名影评人魏君子和导演王晶展开线上对谈，就新版《倚天屠龙记》系列畅聊新武侠电影的创作；大年初二，大V电子骑士与李治廷基于《极地追击》，剖析近年科幻电影的发展与进步。如支菲娜、奇爱博士、沙丹等电影行业大咖则结合春节档院线电影的热点，为观众讲述专业的电影知识，为影迷打造生动的电影小课堂。
影评人魏君子和导演王晶展开线上对谈
大V电子骑士与李治廷展开线上对谈
当下网络电影档期化仍处于成长阶段。不难看出，为了让网络电影释放出强大势能，主流视频平台可谓使尽浑身解数，极力奉上一场又一场精彩的电影盛宴。
《2021年网络电影数据洞察》中提到，口碑/评分、题材/类型、主创阵容是观众选择网络电影的前三位决定因素。而宋爽也对1905电影网直言，网络电影近几年越来越往精品化靠拢，同时呈现出非常明显的类型化特征。腾讯视频着力打造网络电影档期化之外，还将加码打造网络电影剧场化。
继《流浪地球》在2019年春节档横空出世之后，不少观众开始对这一类型影片的期待拉满。再加上去年9月上线的科幻网络电影《重启地球》分账票房近1700万，表现亮眼。科幻电影由此成为视频平台关注的重点对象。
腾讯视频早于去年12月已经打出“电影科幻季”的概念，期间上线了以《末日救援》为代表的多部科幻网络电影。
宋爽坦白地介绍，较《流浪地球》等科幻院线电影相比，《末日救援》与之仍有差距，但在网络电影行业而言，它则算是最顶级的科幻电影。平台因此将其推至国内首个以科幻为主题的电影节展活动平台“蓝星球科幻电影周”进行展映，期待更多电影人可以看到科幻网络电影作品。接下来，腾讯视频有望针对不同类型的受众喜好，继续推出多个场景化网络电影剧场。
“较院线电影创作相比，网络电影创作者热衷关注网络平台观众喜好，并根据用户反馈来修正自己的创作方向。网络电影正在进入一个高速迭代、高速发展、质量不断提升的状态中。”
宋爽坦言，视频平台应该成为网络电影行业引导者的角色，将网络电影往更好和更健康的方向去引导。如腾讯视频近期推出的创新赛道扶持计划，即为具有原创能力的网络电影创作者提供大力支持，引导行业往更多元的方向发展。
值得欣喜的是，网络电影在过去七年逐渐摆脱野蛮生长的阶段，获得长足的发展。尤其在过去一年，更不乏高口碑佳作出现。
电竞题材的《硬汉枪神》、主旋律影片《浴血无名川》、悬疑冒险题材的《兴安岭猎人传说》、警匪喜剧《四平警事之尖峰时刻》豆瓣评分开分均在6分以上，如今影片口碑虽然稍有回落，但仍稳定在相对高位的水平。
可以看到的是，从新生事物发展至今，网络电影日益在精品化的道路上稳扎稳打，不断为大众带来新的惊喜。
我们期待下一个长假到来之余，不妨也期待网络电影创造更多精彩吧！
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